来自内衣市场的内幕故事——设计师、买手和品牌总监视角

演讲者与有关公司的 设计师、买手和品牌总监 进行了深度访谈，获得了一手定性资料，以此为依据着重分析内衣市场成功运用设计管理策略的三个典范，它们分别是高端奢侈品品牌 Agent Provocateur; 中端网络品牌 Figleaves ，以及世界知名的大众品牌 Topshop 。这三个不同定位的品牌运用了不同的美学概念、设计、采购与管理方法。 内衣市场的特殊之处在于它同时受时尚性与功能性的驱动。对大多数妇女而言，内衣是对自己小小的奖赏。由于价格不高，内衣甚至可以是一时冲动，与日常杂货一起购买的快速消费品。在这个市场上，男人也大有作为，他们或者替自己购买，或者购买内衣送给伴侣。